La presse est un vecteur puissant par son influence et les moyens dont elle dispose. Même si le digital a bouleversé les pratiques de communication, elle reste un levier de notoriété, d’image et de crédibilité puissant. Ce qui en fait un élément incontournable dans la stratégie d’une entreprise. Voici en 6 questions tout ce qu’il faut savoir sur les relations presse.
1 – Pourquoi faire des relations presse ?
La réputation d’une entreprise, institution ou personne se construit, évolue et a besoin d’être protégée. Alors que la circulation de l’information est toujours plus rapide, notamment avec l’avènement des réseaux sociaux, la multiplication des sources en complique la maîtrise. Ainsi, l’objectif des relations presse (ou relations média) consiste à prendre le contrôle de son discours pour servir ses objectifs business. On ne doit pas laisser les autres s’en emparer. Ensuite, il faut le diffuser auprès de relais crédibles, à savoir les médias.
« La presse demeure la source d’information la plus sérieuse aux yeux du grand public. »
Kantar-Sofres
Adopter une stratégie de communication est donc un impératif. Il s’appuie sur des actions concrètes : construction d’un plan média, communiqué de presse anglé, media training, veille médiatique… Des éléments qui nécessitent de s’appuyer sur l’expérience d’une agence spécialisée en relations presse ou agence RP.
2 – En quoi les relations presse servent la stratégie de communication ?
Communiquer doit avoir un sens, servir un objectif précis. C’est la réflexion menée par l’équipe de VP Strat, qui s’attache à définir une stratégie de communication adaptée aux besoins business de l’entité avant de déclencher ses actions en relations presse.
Les objectifs médiatiques peuvent être divers : image du dirigeant, repositionnement sur secteur d’activité, réputation sur image, promotion d’un produit. Ils sont par ailleurs atteignables mais nécessitent une mise en œuvre méthodique.
Grâce à son métier et son expérience de plus de 10 ans en la matière, VP Strat accompagne ses clients dans la définition d’une stratégie de communication sur-mesure. Celle-ci est séquencée et sert un plan média pensé pour faire pérenniser ses effets dans le temps. Cette stratégie de communication peut s’articuler autour de brand content conçu et réalisé par nos soins.
3 – Pourquoi faire un dossier de presse ?
Le dossier de presse est un élément central de la communication. Il constitue un document de référence pour les journalistes. On doit y retrouver tous les éléments concernant l’entreprise, l’institution ou le produit. Rédigé par une agence RP, il permet de fixer les messages et de donner une trame cohérente préalable à toute stratégie de communication efficace.
Interviews de dirigeants, descriptifs des activités, chiffres clés, actualités marquantes sont autant de messages à faire passer via un dossier de presse. Celui-ci doit être précis, mis en forme avec soin et actualisé régulièrement par l’attaché de presse.
4 – Quel est le rôle de l’attaché de presse ?
Noyés de mails, messages, et sollicitations des services de presse, les journalistes passent parfois à côté de l’information pertinente. C’est pourquoi les attachés de presse œuvrent sans relâche pour pour contacter les cibles décisives. Ainsi, ils développent aussi de vive voix les sujets les plus complexes. Une capacité opérationnelle importante chez VP Strat, et visible grâce à des reportings réguliers sur les avancées de nos attachés de presse.
5 – Pourquoi angler ses communiqués de presse ?
De nombreuses études le démontrent : le communiqué de presse demeure le meilleur moyen de faire passer un ou plusieurs messages aux journalistes et influenceurs. C’est pourquoi, un communiqué de presse anglé aura toutes les chances d’être repris par le journaliste. Un communiqué de presse anglé devra répondre à plusieurs objectifs :
- Faciliter le travail de rédaction du journaliste
- Apporter des données factuelles
- Ne pas tomber dans l’écueil du discours marketing
6 – Relations Presse : qu’est-ce que le média training ?
La prise de parole est un métier. Mais un métier qui s’apprend. Le média training se résume donc à s’entraîner à parler devant une caméra. Afin de délivrer les bons messages et de la façon adéquate, VP Strat propose un accompagnement poussé des dirigeants via le media training. Questions/réponses préparés, simulations, formation pour passage radio ou télé sont autant de méthodes déployées par l’agence. L’objectif : permettre à ses clients « porte-parole » de s’aventurer sans risque sur le chemin de la communication
Dotée d’un relationnel de plus de dix ans avec la presse, l’équipe VP Strat basée à Paris déploie son expertise des médias. Elle se met au service des entreprises, des dirigeants et de leurs conseils. Son objectif ? Bâtir et renforcer la notoriété et l’image des marques dans la presse et auprès des influenceurs.
À propos de VP STRAT, agence de Relation Presse
Composé d’anciens journalistes, directeurs communication et attachés de presse d’expérience, le pôle relation média agit comme un service de presse externalisé. Il accompagne ses clients de la définition d’une stratégie et d’un plan de communication à son exécution. Cela lui permet de mieux vous accompagner, de façon proactive, créative, et avec la plus grande réactivité.
Notre excellent track record en tant qu’agence de relations presse nous vaut la reconnaissance. Ainsi, nous avons de nombreuses références institutionnelles et de renom dans des secteurs d’activité variés. (Industrie, services, finance, droit, nouvelles technologies, industries, ressources humaines, …)
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