RELATIONS PRESSE

Les Relations Presse sont toutes les actions permettant de construire et entretenir une relation positive avec les journalistes pour améliorer la notoriété (visibilité) ou l’image (réputation) de l’entreprise qui communique. 

Ainsi l’entreprise s’exprime ou démontre sa dynamique auprès de son écosystème et de son marché (clients, prescripteurs…) en occupant le terrain médiatique.

Les médias étant des relais d’opinion importants, les Relations Presse permettent de répondre à différentes stratégies de communication en fonction des objectifs visés (long terme, court terme, image, notoriété, crise…). Avec plus de 18 ans d’expérience, les experts en relations médias (Relations Presse) de VP Strat peuvent vous guider à travers ces stratégies.

Les relations avec la presse nécessitent un savoir-faire spécifique.

Faire le choix d’une agence de communication, telle que VP Strat, pour gérer les relations presse de son entreprise permet de bénéficier de l’accompagnement de professionnels dédiés, ayant l’expertise et l’expérience des médias avec un regard extérieur.

L’agence VP Strat est quotidiennement en relation avec les journalistes. Notre réseau permet ainsi de maximiser les opportunités presse pour nos clients.

L’agence de communication VP Strat offre la force de son carnet d’adresse et de son réseau journalistique. Nos équipes savent comment susciter l’intérêt des journalistes ou encore trouver les meilleurs angles journalistiques par leur connaissance fine du métier. Nous disposons également de logiciels très efficaces pour optimiser la stratégie presse (base de données journalistes, logiciels de mailing, de veille et alerte…)  .

Pour choisir la meilleure agence de Relations Presse en fonction de votre secteur, vous pouvez vous baser sur un certain nombre de critères :

• L’expertise de l’agence dans votre secteur d’activité, en prenant en compte ses références, ses classements, ou encore les témoignages clients. Chez VP Strat, nous accompagnons les entreprises, les dirigeants et leurs conseils dans les secteurs du BtoB. Nous sommes classés « incontournable » en Restructuring & Entreprises en difficulté – Communication de crise et « Excellent » en Communication corporate et communication des avocats et professions libérales. Consulter notre page « Qui sommes-nous ? » pour mieux nous connaître.
• La pertinence de la proposition d’accompagnement de l’agence suite au besoin que vous avez exprimé, et sa capacité à aligner la stratégie de relation presse aux objectifs fixés (est-ce en vue d’une communication construite dans le temps ou d’un coup médiatique, d’une communication classique ou de crise, etc.)
• Il est également important de rencontrer l’équipe pour évaluer la compatibilité en vue d’une collaboration future : l’entente est-elle bonne entre vos équipes et celles de l’agence ? L’ADN de l’agence correspond-il au votre ? Cela est essentiel car vous serez amené à échanger de façon très régulière, plusieurs fois par semaine !

Une stratégie de Relations Presse classique (vs. de crise) s’inscrit sur le long terme, c’est au bout de plusieurs mois de travail continu que vous pourrez mesurer l’impact réel de votre stratégie.

Vous pouvez mesurer l’impact ponctuel d’une campagne de communication en prenant en compte différents indicateurs :

• La couverture médiatique obtenue est l’indicateur le plus visible : quantité de retombées obtenues, et qualité de ces dernières (en fonction du contenu des articles avec des éléments de langage repris et la pertinence des médias qui ont relayé l’information vis-à-vis de votre cible)
• L’engagement du public via les réactions, commentaires et partages de l’information sur les réseaux sociaux
• Le trafic généré vers votre site web / plateforme e-commerce
• L’atteinte des objectifs de la campagne (si vous en avez fixé) tels que la génération de leads.

Sur le long terme : le suivi des indicateurs clés de performance (KPI’s) vous permettra d’évaluer l’évolution de la notoriété de votre marque. L’agence de communication VP Strat vous accompagne dans l’analyse de ces résultats vous permettra d’ajuster votre stratégie pour de futures campagnes.

Tout dépend des objectifs recherchés. Une stratégie de Relations Presse en vue d’une construction d’image s’inscrit sur le long terme, c’est au bout de plusieurs mois de travail continu que vous pourrez mesurer l’impact réel de votre stratégie sur la réputation et la notoriété de votre entreprise.

Pour des actions plus ponctuelles autour d’un événement par exemple ou d’une crise, la diffusion d’un communiqué de presse permet d’obtenir des retombées médias quasi-immédiates (si le sujet est attractif) ou dans les jours qui suivent. Les résultats peuvent alors être mesurés rapidement.

N’hésitez pas à nous contacter pour connaître les meilleures stratégies de Relations Presse à mettre en place selon les résultats attendus.

Votre agence de Relations Presse peut gérer une communication de crise, à condition qu’elle ait une véritable expertise dans ce domaine de communication très particulier et sensible, qui sort de la gestion courante des relations presse au quotidien et nécessite une expertise très pointue et spécifique. Notre agence de communication corporate et de crise possède une forte expertise en Relations Presse. VP Strat accompagne les entreprises, dirigeants et actionnaires en situations spéciales. L’agence est classée « incontournable ». Voir nos classements