Formation Linkedin : utilisez la plateforme N°1 du B2B comme un pro !
par Aurélien Giorgino
Notes de com'
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Une formation Linkedin pourquoi faire ?
Linkedin se distingue comme une plateforme incontournable pour les professionnels. En France, en 2023, Linkedin affirme sa position de 6ème réseau social avec une communauté impressionnante de 27 millions de membres, dont 13,5 millions sont activement engagés chaque mois*. Ce dynamisme est renforcé par la présence significative de 500,000 entreprises françaises* qui choisissent cette plateforme pour tisser des liens professionnels, chercher de nouveaux talents et renforcer leur marque employeur. Voilà pourquoi une formation est utile !
Dans le contexte B2B, Linkedin s’érige comme la plateforme de choix pour les décideurs. Elle ne sert pas seulement de canal pour le recrutement et la construction de réseaux professionnels, mais aussi comme une plateforme influente qui incite à l’achat.
*Pour en savoir plus sur les chiffres incontournables de Linkedin, consulter l’article de notre partenaire Digimind.
7 raisons de suivre une formation Linkedin
La plateforme Linkedin offre de nombreuses possibilités pour atteindre ses objectifs. Suivre une formation Linkedin peut être extrêmement bénéfique pour les professionnels pour plusieurs raisons importantes :
1- Optimiser votre page entreprise & votre profil professionnel
La plateforme Linkedin offre de nombreuses options et champs de paramétrage. Il peut parfois être difficile d’utiliser l’outils. Une formation vous apprend à peaufiner votre profil et votre page entreprise Linkedin. Cela inclut des conseils sur la photo de profil, le résumé professionnel, les expériences et les compétences, ainsi que des stratégies pour utiliser des mots-clés, messages et hashtags pour améliorer la visibilité dans les recherches.
2- Développer votre réseau professionnel
Linkedin est une plateforme de réseautage essentielle. Il ne faut pas tomber dans l’écueil « j’ajoute tout le monde à mon réseau » au risque de perdre le lien avec vos cibles. Une formation peut fournir des techniques pour étendre et engager votre réseau, vous apprendre à faire des demandes de connexion pertinentes, et comment maintenir des relations professionnelles actives et porteuses.
3- Fédérer votre communauté de collaborateurs ambassadeurs
Pour une entreprise, chaque collaborateur est potentiellement présent sur LinkedIn. Il fait donc partie naturellement de votre communauté. Il peut même devenir un potentiel ambassadeur pour la marque. Il convient alors de mettre en place une stratégie visant à unir cette communauté et à renforcer son engagement.
4 – Développer votre marque personnelle
Pour les individus cherchant à développer leur marque personnelle (ou personal branding), Linkedin est un outil puissant. Par exemple, vous êtes un avocat et vous avez une expertise reconnue dans le Private Equity, vous pourriez vous appuyer sur LinkedIn pour communiquer sur vos deals, votre connaissance du marché, ou encore commenter des actualités juridiques et ainsi, vous positionner en véritable expert du domaine. Une formation Linkedin peut vous guider à travers les meilleures pratiques pour partager des contenus, participer à des discussions, et vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine.
5 – Trouver un emploi
Pour ceux en recherche d’emploi, Linkedin offre des fonctionnalités avancées pour découvrir des opportunités, postuler à des offres, et interagir avec des recruteurs. Une formation Linkedin peut révéler comment utiliser efficacement la plateforme pour la recherche d’emploi.
6- Générer des leads (social selling)
Pour les professionnels du B2B et les entrepreneurs, Linkedin est une ressource cruciale pour le social selling et la génération de leads (méthodes pour acquérir des contacts qualifiés). Les formations peuvent fournir des stratégies pour trouver et interagir avec des prospects, ainsi que pour utiliser des outils comme Sales Navigator.
7- Faire de la veille marché & concurrence
Une formation peut montrer comment utiliser Linkedin pour suivre les tendances de l’industrie, surveiller les concurrents, et rester à jour avec les actualités du secteur, ce qui est essentiel pour les décideurs.
L'agence est classée
"excellente"
en Marketing, communication & Digital
par l'agence de notation Leaders Leagues
Formation Linkedin : quelques techniques pour vos créations de contenus
TECHNIQUE n°1 – Choisir les bons formats pour vos images et vidéos
Transformer vos images en un clic et au format Linkedin
Capturer l’attention sur les réseaux sociaux comme Linkedin dépend fortement de la qualité et de l’optimisation de vos visuels. Des images floues ou des vidéos qui ne se chargent pas correctement peuvent non seulement dissuader l’engagement mais aussi nuire à votre référencement SEO. Voici pourquoi choisir le bon format d’image ou de vidéo est crucial :
Vitesse de Chargement et Visibilité : Des images bien formatées se chargent plus vite et sont plus susceptibles d’être mises en avant par les moteurs de recherche. Cela signifie plus de vues et une meilleure interaction avec votre contenu.
Expérience Utilisateur : Sur Linkedin, un profil avec des images nettes et professionnelles instaure confiance et crédibilité. Que ce soit votre photo de profil ou les images de vos publications, la première impression compte.
Heureusement, il existe des solutions simplifiées comme CANVA, qui permettent même aux non-graphistes de créer et d’adapter des visuels avec aisance. En plus de ces fonctionnalités, CANVA propose des ressources éducatives qui peuvent enrichir vos compétences en design. Et pour les professionnels du marketing digital, CANVA est une aubaine pour le SEO visuel : vous pouvez ajouter des textes alternatifs et des métadonnées à vos images pour améliorer leur indexation.
Exemple de mauvais VS bon format pour une photo de profil
Dans cet exemple, la première photo de profil est pixelisée car elle ne respecte pas le format 800 x 800 px. De plus, elle est mal cadrée alors que la deuxième version respecte les standards de publication Linkedin :
Rappel des formats des images Linkedin
Photo de Profil :
- Format : Carré
- Taille recommandée : 800 x 800 pixels
Photo de Couverture :
- Format : Horizontal
- Taille recommandée : 1584 x 396 pixels
Publications sur le Fil d’Actualité :
- Images standards : 1200 x 1200 pixels (carré) ou 1080 x 1350 pixels (portrait)
- Images pour liens partagés : 1200 x 628 pixels
Images d’Articles Linkedin :
- Bannière d’article : 1200 x 627 pixels.
Rappel des formats de Vidéos Linkedin :
Vidéos natives pour le Fil d’Actualité :
- Format : Horizontal (paysage) / Vertical (portrait) ou Carré.
- Astuces : Ajouter des sous-titres à vos vidéos pour les personnes qui ne pourraient pas allumer le son
- Taille recommandée : 256 x 144 (minimum) à 4096 x 2304 pixels (maximum).
- Longueur : Entre 3 secondes et 10 minutes.
- Taille de fichier : Jusqu’à 5 Go au maximum.
TECHNIQUE n°2 – Maîtriser les formats de posts pour maximiser l’engagement
Rédiger un post au bon format Linkedin ne s’improvise pas ! Au-delà de la sélection d’images accrocheuses et de vidéos au bon format, la structure même de votre contenu texte joue un rôle primordial dans l’attraction et la rétention de l’attention de votre audience. Accéder à l’intégralité des techniques dans notre formation Linkedin :
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"excellente"
en Marketing, communication & Digital
par l'agence de notation Leaders Leagues
En suivant une formation spécialisée avec VP Strat, vous serez initié à des méthodologies éprouvées qui transformeront votre manière de communiquer sur Linkedin. Parmi elles :
La matrice « Know, Feel, Do »
Cette technique vous aide à clarifier ce que vous voulez que votre audience sache, ressente et fasse après avoir lu votre post. C’est un moyen efficace de construire un message cohérent qui guide votre lecteur à travers une expérience réfléchie.
La Méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
Utilisée en marketing depuis des décennies, AIDA est un pilier de la rédaction persuasive. Apprenez à capter l’attention dès la première ligne, susciter l’intérêt avec des données pertinentes, créer le désir autour de votre proposition et inciter à l’action.
Le Storytelling
Les histoires ont le pouvoir de connecter émotionnellement avec les lecteurs et de rendre votre message mémorable. Cette méthode vous enseigne à tisser des récits captivants qui reflètent les valeurs et les objectifs de votre marque personnelle ou de votre entreprise.
La Méthode « Pain Point & Solution »
En identifiant les défis ou ‘points de douleur’ de votre audience, cette approche vous positionne en tant que solutionneur. Elle est particulièrement efficace pour les posts qui visent à démontrer l’expertise et la valeur ajoutée de vos services ou produits.
Pourquoi s’investir dans ces méthodes ?
Maîtriser ces méthodes enrichit votre arsenal de communication et vous donne un avantage compétitif sur Linkedin. Chaque post devient une opportunité de renforcer votre réseau, d’accentuer votre crédibilité et d’élargir votre influence professionnelle.
L’Action à Entreprendre (Call-To-Action)
Ne passez pas à côté de la possibilité de faire de vos posts Linkedin des vecteurs puissants de votre stratégie de contenu. Inscrivez-vous à la formation VP Strat pour maîtriser ces méthodes et bien d’autres, et commencez à rédiger des posts qui marquent les esprits et encouragent l’interaction.
Exemple de post Linkedin avec et sans la méthode AIDA
Dans cet exemple, le cabinet de conseil Estelle Darcy communique sur sa participation à l’événement Green Digitalisation. Le 1er post n’utilise pas de méthodologie particulière alors que le second est beaucoup engageant grâce à la méthode AIDA!
À lire aussi, réseaux sociaux : 6 questions Social Media à se poser !
Télécharger notre mémo utile Linkedin pour développer votre marque personnelle
Notre formation Linkedin comprend un mémo utile sous forme d'infographie avec :
- Les chiffres clés à retenir
- Les bonnes questions à se poser
- Les bons formats images LinkedIn
- Les bons formats vidéos LinkedIn
- Les méthodes pour rédiger un post LinkedIn
- Les meilleurs moments pour publier
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À propos de l'auteur
Aurélien Giorgino
Aurélien rejoint VP Strat en 2017 pour renforcer le pôle communication et y développer le marketing digitale. Il est notamment chargé de la conception de stratégies de communication incluant la direction artistique (production audiovisuelle, charte graphique, support print et web), la gestion des projets clients, le pilotage des réseaux sociaux, l'acquisition (moteurs de recherche et display) et les projets de développement web. Son expérience de plus de 10 ans dans la relation client ainsi que sa maîtrise des outils numériques confèrent à l'agence un haut niveau de conseil en lien avec la stratégie business des clients.
Nous sommes
l'agence de communication classée
"incontournable"
par l'agence de notation Leaders Leagues
VÉRONIQUE PERNIN, FONDATRICE
Communication corporate et de crise / Stratégies de communication
Experte en communication financière à Wall Street de 1999 à 2004, Véronique fonde l’agence VP Strat en 2005 afin d’offrir un accompagnement sur mesure aux entreprises, à leurs les dirigeants et à leurs conseils, en communication corporate, relations médias, (e)réputation et communication de crise. Reconnue dans les classements comme une « Incontournable », notamment lors de situations spéciales, Véronique dispose d’une expertise singulière et s’appuie sur son sens de la précision, sa réactivité, sa connaissance des dossiers et des écosystèmes liés à l’entreprise et aux questions économiques, juridiques et judiciaires. Véronique Pernin est diplômée du CELSA-La Sorbonne et d'une Maîtrise de gestion, après un cursus Hypokhâgne-IEP. Elle est aussi membre de l’ARE (Association pour le Retournement des Entreprises) et co-fondatrice des WIR (Women in Restructuring).
JOSÉ SAINT-GEORGES, ASSOCIÉ
Communication de crise et situations spéciales
José dispose de plus de 40 ans d’expérience dans la communication corporate en tant que directeur communication et conseil. José Saint-Georges a travaillé directement pour les présidents : David Dautresme, Bruno de Maulde, Pierre Barberis, Pierre Simon, Philippe Toussaint, Bernard Auberger, Michel François-Poncet, André Levy-Lang, Michel Pébereau, François Henrot, Daniel Bouton. Ancien directeur de la communication du Crédit du Nord en charge du corporate, de la marque, de la publicité, de l’événementiel, de la communication interne, des relations presse et de la communication financière, il est ensuite devenu responsable mondial de la communication corporate de Paribas. Pendant l’OPE SG Paribas il gère également la cellule de crise, la communication externe, la réflexion sur la future marque, et la communication financière, actionnaires individuels. . Il accompagne aujourd’hui les clients de l’agence lors des situations sensibles et les dirigeants dans leur communication.
RAPHAEL GAFTARNIK, ASSOCIÉ
Pôle Médias et communication corporate
Ancien journaliste au sein du Groupe SoPress, Raphael rejoint VP Strat en 2016 pour mettre son rédactionnel et son réseau au service du pôle médias. Il conçoit et déploie les stratégies de communication médias (relations presse, achats médias, brand content) des clients de l’agence, notamment dans les secteurs des services et du conseil. Diplômé d’un Master en Droit des Affaires (Paris II Assas) et d’un Master en Journalisme (ESJ Paris), il maitrise les enjeux complexes et adapte les plans de communication médias de ses clients au développement de leurs lignes business.
AURÉLIEN ARNAUD GIORGINO, ASSOCIÉ
Stratégie de communication et Marketing digital
Aurélien rejoint VP Strat en 2017 pour renforcer le pôle communication et y développer le marketing digitale.
Il est notamment chargé de la conception de stratégies de communication incluant la direction artistique (production audiovisuelle, charte graphique, support print et web), la gestion des projets clients, le pilotage des réseaux sociaux, l'acquisition (moteurs de recherche et display) et les projets de développement web.
Son expérience de plus de 10 ans dans la relation client ainsi que sa maîtrise des outils numériques confèrent à l'agence un haut niveau de conseil en lien avec la stratégie business des clients.
MÉLISSA VERDIER, CONSULTANTE
Relations Médias et Brand Content
Ancienne journaliste au sein des rédactions de TF1, France 5 et CBS News, avant de se tourner vers la réalisation de documentaires et de films institutionnels. Mélissa Verdier est diplômée d’un master journalisme de l’IPJ-Paris Dauphine et d’un master chargé(e) de communication et relation presse au CFPJ. Au sein de VP Strat, elle est notamment responsable du déploiement des opérations presse et de la réalisation des contenus de marque.
CAMILLE RODOT, CONSULTANTE
Communication de crise et situations spéciales
Diplômée d’un Master en Géostratégie de Sciences Po Aix et d’Arizona State University (Etats-Unis), Camille a été attachée parlementaire au Canada (Parlement d’Ottawa) et chargée de communication corporate et de crise au sein d'un grand groupe international (Keolis). Elle accompagne avec réactivité et précision l’élaboration et le déroulement des stratégies de communication lors des situations spéciales et de crise.
Camille participe à la construction des messages et des documents stratégiques (cellule de crise, Q&A, chiffres clés, statements…), à la production de rapports de veille et d’analyse et aux relations presse (communiqués de presse, dossiers presse…) en mettant à profit ses capacités d’analyse et de synthèse.
Louis Margueritte : « En France, il y a ce besoin d’accompagnement de l’État pour sortir de la crise »
De l’ACPR aux cabinets de Bruno Le Maire, Alain Griset et Jean-Baptiste Lemoyne, en passant par la direction du Trésor et le CIRI, Louis Margueritte est un visage et un nom bien connu des entreprises et acteurs du retournement. Pour VP Strat, le désormais député de la 5e circonscription de Saône-et-Loire revient sur son action…
5 conseils pratiques pour un stage réussi en agence de communication corporate
J’ai eu la chance d’effectuer un stage de quatre mois au sein de l’agence de communication corporate et de crise VP Strat, pour compléter ma formation au Celsa-Sorbonne Université. Cette expérience m’a donné un aperçu de la réalité quotidienne d’une agence de communication. J’ai d’ailleurs pu en percer quelques secrets que j’aimerais partager avec vous.…
Réseaux sociaux : 6 questions Social media à se poser !
Se souvient-on encore des petites annonces parues dans les journaux ? Qui, en 2002, tenait un Skyblog ? À cette époque, nos interactions étaient considérablement limitées. Cependant, l’émergence des réseaux sociaux a radicalement transformé notre manière de communiquer et de partager des informations. La communication est désormais comparable à une toile interconnectée, animée par des…
Jérôme, de contrôleur de gestion à maître relaxation
Jérôme est un membre à part de l’équipe VP Strat. Celui qui a la lourde tâche d’amener l’équipe sur le chemin du relâchement avec une session de yoga hebdomadaire. Entre deux chiens tête en bas, il a pris le temps de raconter son parcours, sa passion et de nous expliquer sa stratégie de communication pour…
