Comprendre les Relations Presse (RP) en 6 questions
par Raphael Gaftarnik
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La presse est un vecteur puissant par son influence et les moyens dont elle dispose. Même si le digital a bouleversé les pratiques de communication, elle reste un levier de notoriété, d’image et de crédibilité puissant. Ce qui en fait un élément incontournable dans la stratégie d’une entreprise. Voici en 6 questions tout ce qu’il faut savoir sur les relations presse.
Pourquoi faire des relations presse ?
La réputation d’une entreprise, institution ou personne se construit, évolue et a besoin d’être protégée. Alors que la circulation de l’information est toujours plus rapide, notamment avec l’avènement des réseaux sociaux, la multiplication des sources en complique la maîtrise. Ainsi, l’objectif des relations presse (ou relations média) consiste à prendre le contrôle de son discours pour servir ses objectifs business. On ne doit pas laisser les autres s’en emparer. Ensuite, il faut le diffuser auprès de relais crédibles, à savoir les médias.
« La presse demeure la source d’information la plus sérieuse aux yeux du grand public. »
Kantar-Sofres
Adopter une stratégie de communication est donc un impératif. Il s’appuie sur des actions concrètes : construction d’un plan média, communiqué de presse anglé, media training, veille médiatique… Des éléments qui nécessitent de s’appuyer sur l’expérience d’une agence spécialisée en relations presse ou agence RP.
En quoi les relations presse servent la stratégie de communication ?
Communiquer doit avoir un sens, servir un objectif précis. C’est la réflexion menée par l’équipe de VP Strat, qui s’attache à définir une stratégie de communication adaptée aux besoins business de l’entité avant de déclencher ses actions en relations presse.
Les objectifs médiatiques peuvent être divers : image du dirigeant, repositionnement sur secteur d’activité, réputation sur image, promotion d’un produit. Ils sont par ailleurs atteignables mais nécessitent une mise en œuvre méthodique.
Grâce à son métier et son expérience de plus de 10 ans en la matière, VP Strat accompagne ses clients dans la définition d’une stratégie de communication sur-mesure. Celle-ci est séquencée et sert un plan média pensé pour faire pérenniser ses effets dans le temps. Cette stratégie de communication peut s’articuler autour de brand content conçu et réalisé par nos soins.
Pourquoi faire un dossier de presse ?
Le dossier de presse est un élément central de la communication. Il constitue un document de référence pour les journalistes. On doit y retrouver tous les éléments concernant l’entreprise, l’institution ou le produit. Rédigé par une agence RP, il permet de fixer les messages et de donner une trame cohérente préalable à toute stratégie de communication efficace.
Interviews de dirigeants, descriptifs des activités, chiffres clés, actualités marquantes sont autant de messages à faire passer via un dossier de presse. Celui-ci doit être précis, mis en forme avec soin et actualisé régulièrement par l’attaché de presse.
Quel est le rôle de l’attaché de presse ?
Noyés de mails, messages, et sollicitations des services de presse, les journalistes passent parfois à côté de l’information pertinente. C’est pourquoi les attachés de presse œuvrent sans relâche pour pour contacter les cibles décisives. Ainsi, ils développent aussi de vive voix les sujets les plus complexes. Une capacité opérationnelle importante chez VP Strat, et visible grâce à des reportings réguliers sur les avancées de nos attachés de presse.
Pourquoi angler ses communiqués de presse ?
De nombreuses études le démontrent : le communiqué de presse demeure le meilleur moyen de faire passer un ou plusieurs messages aux journalistes et influenceurs. C’est pourquoi, un communiqué de presse anglé aura toutes les chances d’être repris par le journaliste. Un communiqué de presse anglé devra répondre à plusieurs objectifs :
- Faciliter le travail de rédaction du journaliste
- Apporter des données factuelles
- Ne pas tomber dans l’écueil du discours marketing
Relations Presse : qu’est-ce que le média training ?
La prise de parole est un métier. Mais un métier qui s’apprend. Le média training se résume donc à s’entraîner à parler devant une caméra. Afin de délivrer les bons messages et de la façon adéquate, VP Strat propose un accompagnement poussé des dirigeants via le media training. Questions/réponses préparés, simulations, formation pour passage radio ou télé sont autant de méthodes déployées par l’agence. L’objectif : permettre à ses clients « porte-parole » de s’aventurer sans risque sur le chemin de la communication
Dotée d’un relationnel de plus de dix ans avec la presse, l’équipe VP Strat basée à Paris déploie son expertise des médias. Elle se met au service des entreprises, des dirigeants et de leurs conseils. Son objectif ? Bâtir et renforcer la notoriété et l’image des marques dans la presse et auprès des influenceurs.
À propos de VP STRAT, agence de Relation Presse
Composé d’anciens journalistes, directeurs communication et attachés de presse d’expérience, le pôle relation média agit comme un service de presse externalisé. Il accompagne ses clients de la définition d’une stratégie et d’un plan de communication à son exécution. Cela lui permet de mieux vous accompagner, de façon proactive, créative, et avec la plus grande réactivité.
Notre excellent track record en tant qu’agence de relations presse nous vaut la reconnaissance. Ainsi, nous avons de nombreuses références institutionnelles et de renom dans des secteurs d’activité variés. (Industrie, services, finance, droit, nouvelles technologies, industries, ressources humaines, …)
En savoir plus sur notre pôle Relations Presse
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À propos de l'auteur
Raphael Gaftarnik
Ancien journaliste au sein du Groupe SoPress, Raphael rejoint VP Strat en 2016 pour mettre son rédactionnel et son réseau au service du pôle médias. Il conçoit et déploie les stratégies de communication médias (relations presse, achats médias, brand content) des clients de l’agence, notamment dans les secteurs des services et du conseil. Diplômé d’un Master en Droit des Affaires (Paris II Assas) et d’un Master en Journalisme (ESJ Paris), il maitrise les enjeux complexes et adapte les plans de communication médias de ses clients au développement de leurs lignes business.
Nous sommes
l'agence de communication classée
"incontournable"
par l'agence de notation Leaders Leagues
VÉRONIQUE PERNIN, FONDATRICE
Communication corporate et de crise / Stratégies de communication
Experte en communication financière à Wall Street de 1999 à 2004, Véronique fonde l’agence VP Strat en 2005 afin d’offrir un accompagnement sur mesure aux entreprises, à leurs les dirigeants et à leurs conseils, en communication corporate, relations médias, (e)réputation et communication de crise. Reconnue dans les classements comme une « Incontournable », notamment lors de situations spéciales, Véronique dispose d’une expertise singulière et s’appuie sur son sens de la précision, sa réactivité, sa connaissance des dossiers et des écosystèmes liés à l’entreprise et aux questions économiques, juridiques et judiciaires. Véronique Pernin est diplômée du CELSA-La Sorbonne et d'une Maîtrise de gestion, après un cursus Hypokhâgne-IEP. Elle est aussi membre de l’ARE (Association pour le Retournement des Entreprises) et co-fondatrice des WIR (Women in Restructuring).
JOSÉ SAINT-GEORGES, ASSOCIÉ
Communication de crise et situations spéciales
José dispose de plus de 40 ans d’expérience dans la communication corporate en tant que directeur communication et conseil. José Saint-Georges a travaillé directement pour les présidents : David Dautresme, Bruno de Maulde, Pierre Barberis, Pierre Simon, Philippe Toussaint, Bernard Auberger, Michel François-Poncet, André Levy-Lang, Michel Pébereau, François Henrot, Daniel Bouton. Ancien directeur de la communication du Crédit du Nord en charge du corporate, de la marque, de la publicité, de l’événementiel, de la communication interne, des relations presse et de la communication financière, il est ensuite devenu responsable mondial de la communication corporate de Paribas. Pendant l’OPE SG Paribas il gère également la cellule de crise, la communication externe, la réflexion sur la future marque, et la communication financière, actionnaires individuels. . Il accompagne aujourd’hui les clients de l’agence lors des situations sensibles et les dirigeants dans leur communication.
RAPHAEL GAFTARNIK, ASSOCIÉ
Pôle Médias et communication corporate
Ancien journaliste au sein du Groupe SoPress, Raphael rejoint VP Strat en 2016 pour mettre son rédactionnel et son réseau au service du pôle médias. Il conçoit et déploie les stratégies de communication médias (relations presse, achats médias, brand content) des clients de l’agence, notamment dans les secteurs des services et du conseil. Diplômé d’un Master en Droit des Affaires (Paris II Assas) et d’un Master en Journalisme (ESJ Paris), il maitrise les enjeux complexes et adapte les plans de communication médias de ses clients au développement de leurs lignes business.
AURÉLIEN ARNAUD GIORGINO, ASSOCIÉ
Stratégie de communication et Marketing digital
Aurélien rejoint VP Strat en 2017 pour renforcer le pôle communication et y développer le marketing digitale.
Il est notamment chargé de la conception de stratégies de communication incluant la direction artistique (production audiovisuelle, charte graphique, support print et web), la gestion des projets clients, le pilotage des réseaux sociaux, l'acquisition (moteurs de recherche et display) et les projets de développement web.
Son expérience de plus de 10 ans dans la relation client ainsi que sa maîtrise des outils numériques confèrent à l'agence un haut niveau de conseil en lien avec la stratégie business des clients.
MÉLISSA VERDIER, CONSULTANTE
Relations Médias et Brand Content
Ancienne journaliste au sein des rédactions de TF1, France 5 et CBS News, avant de se tourner vers la réalisation de documentaires et de films institutionnels. Mélissa Verdier est diplômée d’un master journalisme de l’IPJ-Paris Dauphine et d’un master chargé(e) de communication et relation presse au CFPJ. Au sein de VP Strat, elle est notamment responsable du déploiement des opérations presse et de la réalisation des contenus de marque.
CAMILLE RODOT, CONSULTANTE
Communication de crise et situations spéciales
Diplômée d’un Master en Géostratégie de Sciences Po Aix et d’Arizona State University (Etats-Unis), Camille a été attachée parlementaire au Canada (Parlement d’Ottawa) et chargée de communication corporate et de crise au sein d'un grand groupe international (Keolis). Elle accompagne avec réactivité et précision l’élaboration et le déroulement des stratégies de communication lors des situations spéciales et de crise.
Camille participe à la construction des messages et des documents stratégiques (cellule de crise, Q&A, chiffres clés, statements…), à la production de rapports de veille et d’analyse et aux relations presse (communiqués de presse, dossiers presse…) en mettant à profit ses capacités d’analyse et de synthèse.
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